Si la beauté n’est pas le premier secteur qui vous vient à l’esprit lorsque l’on parle digital et nouvelles technologies, cet article est fait pour vous ! Car le secteur s’empare désormais des technologies telles que l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle, les données, l’IoT ou encore l’imprimante 3D pour créer de nouvelles expériences. Des expériences enthousiasmantes pour satisfaire les client(e)s en quête de nouveautés tout de suite maintenant. Car les Millennials et la Gen Z sont dans l’instantané, ce à quoi les marques tentent de s’adapter en lançant de nouveaux concepts et des nouvelles innovations beauté.
- Tendance à la Personnalisation : Les Innovations Beauté & Cosmétique
- Nailbot de Preemadonna
- Innovations Skincare / Maquillage et IA
- Applications AR pour tester les maquillages et coiffures
- LEDs, ultrasons, imprimante 3D… Les innovations pour le soin de la peau
- Les meilleures innovations beauté asiatiques
- L’expérience offline repensée : les meilleures innovations du retail
- Les meilleures innovations beauté pour les hommes
Avec en figure de proue les groupes L’Oréal (connu pour investir énormément dans la recherche), Shiseido ou encore Estée Lauder, les innovations dans la beauté ont encore de beaux jours devant elles. Alors pour tout connaître des produits et des marques qui marquent le pas de la transformation digitale de la cosmétique, vous êtes au bon endroit. Car en 2022 la beauté est connectée mais aussi globalisée, naturelle et ouverte à tous.
Tendance à la Personnalisation : Les Innovations Beauté & Cosmétique
Invitée inattendue mais toujours plus présente, la beauté se fait une place dans le monde des innovations. Le dernier salon du CES qui se tenait au mois de janvier dernier à Las Vegas en est la preuve, des innovations excitantes ont été présentées pour la première fois. Et déjà en 2020, on avait pu assister à une percée de la “Beauty Tech” dans les allées du salon. Quoi qu’il en soit, les grands groupes cosmétiques ont compris l’intérêt de se mettre à la page des tendances digitales pour accroître leur chiffre d’affaire et continuer à attirer. Si les innovations beauté restent encore souvent réservées à une clientèle de niche qui a les moyens, leur offre ne saurait tarder à se démocratiser.
Perso Smart Skincare de L’Oréal
Ce produit de beauté à l’allure futuriste propose non seulement de créer un fond de teint sur-mesure correspondant à votre carnation mais aussi une crème et un rouge à lèvres. Plus besoin donc de chercher la teinte parfaite en magasin ou la couleur qui vous irait le mieux, L’Oréal vous donne la possibilité de le faire depuis chez vous en un clin d’oeil. Mais comment marche donc cet appareil intelligent ? Tout commence à partir d’une application. Votre peau est “scannée” dans les moindres détails et l’app prend également en compte les données environnementales de votre localisation. Une fois l’analyse finie, les cartouches à trois ingrédients à l’intérieur de l’appareil créent alors la teinte parfaite. Seule une dose est distribuée. On imagine donc que le rapport qualité/prix n’est pas le fort de Perso. Mais c’est un début intéressant dans la personnalisation totale des produits de beauté !
Colorsonic de L’Oréal
Nous savons tous à quel point il peut être compliqué de se colorer les cheveux soi-même. L’application de trop de produit sur une mèche ou pas assez sur une autre nous décourage souvent de recommencer l’expérience. C’est pourquoi L’Oréal a présenté lors de ce CES 2022 une brosse connectée qui vous colore uniformément les cheveux. Après avoir choisi parmi 40 teintes et avoir répondu à un questionnaire détaillé qui prend notamment en compte la longueur de vos cheveux, l’appareil vous prépare la quantité nécessaire de coloration pour l’ensemble de votre chevelure. Brosser vos cheveux des racines jusqu’aux pointes pour avoir une coloration parfaite et homogène. En plus d’être plus pratique et rapide, ce procédé est également écologique grâce à ses capsules recyclables. Sa commercialisation est prévue aux États-Unis pour début 2023.
Duolab de L’Occitane et Rowenta
Dans la même veine que le Perso de L’Oréal, la start-up Duolab exploite les données de votre peau pour une personnalisation optimale de votre crème visage. Né d’un partenariat bien pensé entre la marque de cosmétiques L’Occitane et la marque high-tech Rowenta, cet appareil futuriste sert des cosmétiques “healthy”. Logique, L’Occitane étant pionnière dans les produits de beauté naturels. Si le Duolab n’est pas connecté à proprement parler (ni Wi-Fi, ni Bluetooth), il fonctionne de pair avec une application. Surnommé le “Nespresso” de la beauté, l’appareil comprend plusieurs options de capsules à mélanger en fonction des recommandations de l’app. Parmi les capsules on trouve trois bases hydratantes ainsi que cinq concentrés ciblés. Les capsules sont à se procurer directement chez L’Occitane, sur leur site internet ou grâce à un abonnement. Le produit nous évoque Figure, machine à capsules beauté lancée en 2015 par la start-up Romy.
Mind-linked Bathbot d’Amorepacific
Cette année c’est la marque sud-coréenne Amorepacific qui a su se démarquer lors du CES 2022 en remportant le prix de la meilleure innovation avec son Mind-Lined Bathbot. Il faut dire que ce drôle de robot ne se contente pas de créer de simple bombes de bains personnalisés mais les adaptes à votre humeur. Grâce à son casque connecté et à ses huit capteurs, cet appareils analyse en temps réel vos ondes cérébrales pour créer le produit qui saura répondre à vos besoins. Equipé d’un bras mécanique, Bathbot choisi parmi les couleurs et senteurs qui s’offrent à lui celles qui sauront le mieux vous apaiser et vous délivre votre bombe de bain en moins d’une minute.
Opté Precision Skincare System de Procter & Gamble
Le groupe Procter & Gamble est un acteur majeur des produits de beauté et d’hygiène aux États-Unis mais aussi dans le monde. Au CES de 2020 déjà, une version de l’Opté avait été présentée. Une année plus tard, P&G revient avec une nouvelle version améliorée. Tout comme Perso et Duolab, Opté s’aligne sur la tendance des soins personnalisés. Après un scan du visage depuis sa caméra intégrée, le système repère les petits défauts comme l’hyperpigmentation, les imperfections, etc… Puis l’appareil applique un jet de la couleur exacte pour corriger les défauts de votre peau. Un correcteur technologique avancé en quelque sorte ou même un remplacement du fameux fond de teint.
Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure Powered By Perso
Grâce à l’appareil connecté Perso, les rouges à lèvres YSL passent à l’ère de la Beauty Tech. Perso permet de créer et personnaliser son rouge à lèvres, à volonté. À l’aide d’une application mobile vous aurez accès à des milliers de teintes 100% personnalisées. Ces nuances seront créées selon vos humeurs, désirs et styles ! Tout cela sans sortir de chez nous. Vous disposez de trois méthodes pour créer votre teinte :
- Shade wheel : sélectionner votre teinte quotidienne et faites la évoluer pour un look de soirée
- Shade match : assortir un rouge à lèvres à votre tenue ou accessoire à l’aide d’une simple photo prise sur l’application
- Shade stylist : algorithme exclusif qui repose sur l’expertise couleur d’Yves Saint Laurent. Ce système est conçu pour vous proposer des teintes adaptées à vos tenues
Nailbot de Preemadonna
Les appareils pour faire soi-même sa manucure existent déjà depuis longtemps sur le marché et à moins d’avoir une formation en esthétique ou beaucoup de patience et de temps, il est souvent compliqué de réussir à faire un aussi beau Nail Art que ceux réalisés en institut. Alors quand Preemadonna a présenté lors de ce CES 2022 une imprimante pour les ongles, on a toutes été conquises ! En effet, cette machine révolutionnaire vous permet de choisir et personnaliser directement sur votre smartphone le Nail Art à imprimer. Très rapide, elle ne prend que 5 secondes par ongles et propose un large choix de personnalisation, dont la possibilité d’utiliser les photos de votre galerie.
Innovations Skincare / Maquillage et IA
L’intelligence artificielle joue un rôle grandissant pour des cosmétiques personnalisés comme jamais. Capable de détecter les défauts de la peau ainsi que d’autres éléments, elle permet de trouver les meilleurs produits adaptés à sa peau. Petit tour d’horizon des différentes innovations dans ce domaine.
Application Mireille
Mireille est une nouvelle application qui révolutionne notre lecture et connaissance des cosmétiques. Développée par un biologiste, l’influenceuse « Petite Gaby » et la créatrice de Composcan, Mireille lit les étiquettes de tous vos produits ! Une traduction bien souvent utile afin de savoir ce qu’on se met sur la peau. Payante car indépendante, Mireille propose des essais gratuits pour conquérir nos coeurs. Avec 19,99€ vous connaitrez la composition de vos cosmétiques et vous aurez aussi accès à de nombreux conseils beauté. Mireille vous sensibilisera finalement à l’utilisation des cosmétiques naturels très en vogue !
Make Up Forever Shade Finder
Trouver le fond de teint parfait ni trop clair ni trop foncé est parfois un casse-tête qu’on aimerait grandement éviter. Make Up For Ever propose à ce sujet un outil en ligne pratique et efficace avec la technologie Perfect Corp ! Grâce à la caméra de votre ordinateur ou smartphone, votre visage est passé au crible puis la teinte du fond de teint ULTRA HD qui vous correspond le mieux est affichée. Difficile de faire plus simple. Pour utiliser cet outil d’intelligence artificielle cela se passe sur le site officiel de la marque. Un moyen d’accélérer l’achat d’un fond de teint en supprimant l’étape de l’hésitation quant à la teinte à choisir.
Skin360 de Neutrogena
Présentée une première fois au CES 2018, l’application Skin360 scanne votre peau et vous donne un diagnostic complet. Celle-ci vous fournit une mine d’informations sur l’état de votre peau puis vous donne des recommandations basées sur vos résultats. Tout cela à partir d’un selfie à 180°. L’algorithme traite jusqu’à 100 000 pixels de peau. Suite à l’analyse poussée, l’application vous donne un score global (qui prend en compte les points noirs, les lignes fines, les rides, les cernes ainsi que la texture). Il sert de base pour voir vos progrès et vous améliorer. Puis l’intelligence artificielle nommé NAIA vous donne des recommandations ciblées pour votre routine beauté à suivre pas à pas.
Sérum personnalisé d’Atolla
Cette start-up tout droit sortie du MIT utilise l’intelligence artificielle dans la création de sérums. Elle est la première à créer un sérum dopé aux données des utilisateurs. Les données, elles sont une fois encore au coeur du processus pour proposer le meilleur produit final, un produit unique pour répondre aux besoins de votre type de peau. Atolla a pu réaliser ce projet ambitieux grâce à une campagne sur Kickstarter réussie, avec plus de 30 000 dollars récoltés. À l’aide d’un kit de test qui mesure entre autres le niveau d’hydratation, d’huile et le pH et d’une application, Atolla vous envoie ensuite le sérum idéal pour un teint éclatant. La société n’utilise que des produits d’origine naturelle et sans gluten. Malheureusement, la start-up ne propose pas encore ses services en France, espérons que cela vienne vite !
Applications AR pour tester les maquillages et coiffures
Nouveau terrain de jeu des marques, la réalité augmentée n’a pas fini de séduire les consommatrices. Tester un maquillage nude ou un smoky eye ? C’est possible. Essayer toutes les couleurs de cheveux même les plus extravagantes ? Possible aussi. C’est un peu la magie de la réalité augmentée, se transformer sous ses propres yeux et voir quel style nous correspond le mieux.
Start-up ModiFace de L’Oréal
Voilà une acquisition qui montre à quel point L’Oréal s’implique dans les nouvelles technologies au service de la beauté. Le groupe est l’un des grands leaders cosmétiques à l’avant-garde de la beauté digitalisée. Preuve en est donc avec cette acquisition de la start-up ModiFace début 2018. Spécialisée dans les domaines de la réalité augmentée et de l’intelligence artificielle, plusieurs sociétés utilisent ses technologies pour essayer des produits virtuellement. Parmi les sociétés, on peut nommer Facebook ou encore Amazon, deux grands géants. Désormais, il est aussi possible d’essayer en réalité virtuelle les colorations Garnier.
ColorView de Sally Beauty
Cette application vous permet de changer de couleur de cheveux en un tour de main. Du bleu aux nuances de blond, la technologie YouCam de réalité virtuelle vous permet de tester autant que vous voulez. Et l’app ne s’arrête pas là puisqu’elle permet également de tester sur soi du maquillage. En outre, le CES 2020 a été l’occasion de dévoiler le diagnostic des cheveux intégré à ColorView avec la technologie Perfect Corp. Celui-ci détermine exactement votre type de cheveu. Et suite à des questions posées, l’algorithme vous renvoie vers des produits disponibles chez Sally Beauty.
Lumini PM de Lululab
Lumini est le premier dans l’industrie de la beauté à utiliser la technologie de l’intelligence artificielle pour numériser la peau. Il analyse en 10 secondes les meilleures produits et vous fait ses recommandations. Une innovation simple et efficace qui passe seulement par une photo. Un appareil intelligent à mi chemin entre le miroir et le smartphone présenté par Lululab, une start-up sud coréenne. Après avoir pris en photo votre visage, Lumini PM utilise des algorithmes afin d’analyser les caractéristiques de votre peau. Ses recommandations se font sur six critères : les rides, la pigmentation, les rougeurs, les pores, le sébum, et les affections de la peau.
LEDs, ultrasons, imprimante 3D… Les innovations pour le soin de la peau
Les technologies des professionnels arrivent à la maison pour se faire belle sans se ruiner (ou presque). LEDs, ultrasons ou encore courants électriques, la beauté se met à l’heure des progrès techniques et délivre des produits uniques !
MaskID de Neutrogena
L’entreprise américaine Neutrogena propose un masque révolutionnaire proposé au CES 2019. Il est aujourd’hui en phase de test Bêta ce qui permet au grand public de se porter volontaire. Ce masque est imprimé en 3D et s’adapte à la morphologie de votre visage et de votre type de peau. Il suffit de télécharger l’application MaskID, de prendre une photo de votre visage et de laisser le scanner faire ses prouesses. Il va analyser vos problèmes de peau et créer un masque personnalisé et unique pour vous. Vous pouvez même choisir quelques ingrédients de votre goût afin de participer la création de votre masque.
Vous devrez encore attendre avant de l’obtenir ou vous pouvez vous porter volontaire pour la fin des phases de tests !
Mira de La Luer
Un soin de la peau complet sans se rendre en institut mais depuis chez soi, c’est la proposition plutôt attractive de Mira. Sous sa forme ronde, l’appareil cache bien des atouts pour faire du bien à votre peau durant votre routine beauté. Multifonction, c’est le moins que l’on puisse dire pour décrire Mira : détoxifiant, tonifiant, il aide également à mieux faire pénétrer les crèmes. Avec ce produit, La Luer utilise six technologies différentes dont les LEDs bleues, rouges et vertes, les ultrasons, la radio fréquence, la diffusion ionique… Tout cela pour offrir un soin complet à votre peau et la sublimer. Résultat : une peau réparée, plus douce et lumineuse. Bonne nouvelle, l’appareil est disponible en France !
Mira de La Luer Luna 3 + UFO 2 de Foreo
Foreo, marque suédoise a su introduire l’intelligence dans des produits de beauté du quotidien. Et ce n’est pas pour nous déplaire. Sa brosse Luna 3 est un hit dans le monde de la beauté connectée. On vous dit tout sur cette innovation ! La brosse est un concentré de technologies avec des vibrations soniques pour exfolier la peau et la nettoyer de toutes les impuretés. Elle fonctionne en Bluetooth avec une app dédiée où il est possible de choisir le traitement de massage souhaité, quatre solutions s’offrent alors à vous. Un massage du contour des yeux, un massage pour raffermir son cou, un massage pour former ses pommettes et sa mâchoire et un dernier pour les rides de la bouche. Un appareil connecté polyvalent qui colle aux attente des consommatrices beauté. Et ce n’est pas tout, Foreo propose également le masque Ufo 2 mais il serait dommage de le réduire à un simple masque. Ainsi il s’agirait presque d’un appareil professionnel qui vous fait sentir comme dans un spa en l’utilisant. Doté de lumières LED et des vibrations T-Sonic, l’appareil s’est imposé comme un indispensable dans la routine beauté d’influenceuses.
Les meilleures innovations beauté asiatiques
L’Asie a su s’imposer dans le monde de la beauté en créant de nouvelles tendances adoptées par les femmes du monde entier. Le Japon et la Corée du Sud sortent du lot en proposant toujours plus d’innovations et en réinventant sans cesse les codes avec de nouvelles technologies. Ces pays excellent notamment en ce qui concerne les soins du visage. Il faut compter sur eux pour le développement de la “Smart Beauty”. Plus discret, Taïwan a lui aussi des ressources beauté.
Produits innovants proposés par les marques japonaises
Le Japon est l’une des figures emblématiques de la beauté à l’échelle mondiale. Avec en étendard des marques comme Shiseido qui représentent le mélange de traditions ancestrales et d’innovations beauté à la pointe.
Masque en nanofibres de Kao
Des masques, il en existe de toutes sortes. Mais celui-ci se différencie avec une vraie particularité : un masque en spray qui vaporise des nanofibres. Aussi étrange que cela puisse paraître, ce masque s’annonce peut-être comme le futur des masques beauté. Une fois vaporisé sur le visage, le masque forme un film très fin comme une seconde peau. Si ce masque facial hydratant est d’abord un objet de beauté, son utilisation pourrait s’étendre au secteur médical et soigner des cicatrices. Ce produit innovant est le résultat de longues années de recherche en collaboration avec Panasonic. À un prix supérieur à 400 euros, le masque n’est malheureusement pas accessible à toutes les bourses.
Optune de Shiseido
Shiseido est LA marque de référence japonaise qui s’est exportée à l’international. Cette fois, elle présente un produit de personnalisation nommé Optune. Les marques se lancent les unes après les autres dans cette tendance de personnalisation et Shiseido n’est pas une exception. Optune a été mis sur le marché japonais en juillet 2019. La formule est la suivante : après une analyse poussée de votre peau et plus, l’appareil fabrique votre soin personnalisé parmi 80 000 combinaisons possibles. Plus que l’analyse de la peau, l’app prend en compte votre cycle menstruel, l’humeur, les conditions climatiques, l’humidité ambiante… Le produit final devrait avoir toutes les chances de répondre parfaitement aux besoins de votre peau. L’ensemble d’Optune se compose d’un distributeur et de plusieurs sérums à mélanger. L’abonnement revient à près de 80 euros par mois, un investissement non négligeable pour une peau zéro défaut.
Les tendances beauté de Corée du Sud
Les cosmétiques coréens ont connu une véritable percée ces dernières années avec des produits innovants au niveau de l’usage mais aussi un packaging travaillé et plus fun. Inspiration pour les sociétés occidentales, la beauté coréenne s’impose jusque chez Sephora où les produits s’invitent dans les rayons. Des soins hydratants au maquillage, la Corée du Sud propose des cosmétiques étonnants et innovants au service de notre peau.
Lu: WELL d’Ecowell
Cet appareil très singulier est apparu au CES de l’année dernière. On ne saurait le ranger dans une case tellement il ne ressemble à aucun autre produit. La routine skincare est largement développée en Corée du Sud, et le LuWell en est la preuve ultime. Ce masque rigide (en forme de papillon ?) se déploie sur votre visage et procure quatre effets à votre peau. Raffermissement, amélioration des rides, meilleure absorption des nutriments et blanchiment. Ce dispositif assure une belle peau sans trop d’efforts. Cet appareil signé Ecowell comprend plusieurs procédés dont la photothérapie ou encore les microcourants.
Formularity d’Amorepacific
Amorepacific, le premier groupe de cosmétiques en Corée du Sud avec des marques comme Laneige et Innisfree, mise beaucoup sur l’innovation. La “Smart Beauty” est au coeur de ses préoccupations. Formularity a été dévoilé l’an passé lors lors du CES 2021. C’est un distributeur de tonique pour le visage à domicile. Cet appareil de beauté intelligent mélange 3 ampoules de soin en une dose unique en fonction de votre peau. Ce mélange de soin est directement déposé sur un coton inséré dans le distributeur. Le système peut faire varier la température du coton imbibé afin de parfaire l’absorption cutanée du soin concocté.
Venus Smart Makeup Mirror de ICON.AI
Récompensé au CES 2020 par l’Innovation Awards, ce miroir connecté à de quoi convertir même les plus réticentes à cette technologie. Le miroir intelligent intègre les meilleures innovations afin de transformer la séance de maquillage classique. Comme il se doit, ce miroir est multifonctions. Ainsi, il permet de faire un diagnostic de la peau à l’aide de l’intelligence artificielle et d’essayer du maquillage grâce à la réalité virtuelle. Un tout-en-un avec l’assistant vocal Alexa directement intégré. Le miroir est équipé de lampes LED pour se maquiller comme avec la lumière du jour et il peut se transformer en lampe une fois le maquillage terminé.
L’expérience offline repensée : les meilleures innovations du retail
La “Beauty Tech” ne concerne pas seulement des produits. Mais ce sont également les boutiques qui connaissent de fortes transformations digitales pour plaire à des clientes toujours plus exigeantes. C’est là que la notion de “phygital” intervient, mélange de physique et de digital, les innovations deviennent omniprésentes dans les magasins physiques. L’expérience client est au coeur de cette notion.
Sephora Les 4 Temps à La Défense
Quand on pense phygital, le nom de Sephora nous vient instinctivement à la bouche. Pourquoi ? Car le géant de distribution de cosmétiques n’a cessé d’innover et de proposer des sessions de maquillage innovantes et autres pour booster ses ventes. L’activité shopping en devient d’autant plus amusante. Dernière innovation en date : son Beauty Wall à La Défense. Dans une démarche de gamification, ce mur permet aux client(e)s de prendre un selfie, de rechercher un produit et surtout de choisir la prochaine musique qui sera diffusée. À rajouter à cela un espace de personnalisation des cadeaux et des bars à make-up et parfums de différentes marques. Tout est fait pour inciter les client(e)s à tester et acheter les produits sans en avoir l’air.
Boutique Lancôme sur les Champs-Élysées
Le flagship store de Lancôme a été dévoilé fin 2019, reprenant l’essence de ce qui fait la marque, il propose à ses clientes une expérience singulière et luxueuse. En quelque sorte, ce Lancôme est bien plus qu’une simple boutique. Première innovation remarquable : un “robot à roses” pour la personnalisation de cadeaux avec la fleur que vous avez choisi personnellement. Et dans la même idée, Lancôme permet de créer son fond de teint sur-mesure avec sa technologie Le Teint Particulier grâce à un certain algorithme. La personnalisation est un atout majeur de cette nouvelle boutique.
Les meilleures innovations beauté pour les hommes
Le secteur de la beauté pour hommes est en pleine croissance, pour preuve, de plus en plus de marques s’y mettent telles que L’Oréal Paris, Gemey Maybelline ou encore Chanel. Et si le maquillage reste tabou pour un certain nombre d’entre eux, cela devrait changer dans les années à venir avec la gen Z et les influenceurs beauté. Voici deux marques dont l’ambition est de révolutionner la beauté chez les hommes !
Shakeup Cosmetics
Cette marque anglaise qui veut bousculer les codes du masculin propose des produits de soin pour la peau créés en pensant aux spécificités de la peau des hommes. Car leur peau est plus épaisse que celle des femmes et plus sujette à l’acné ainsi qu’aux impuretés. De plus, le rasage n’arrange rien et rend leur peau sensible. Dans cette optique, Shakeup Cosmetics propose des produits adaptés dans des packagings soignés mais surtout en répondant au besoin d’un maquillage discret. Multifonctions, leur crème hydratante fait office de protection solaire tout en dissimulant les imperfections et en apaisant la peau. Et petit détail qui fait la différence : les produits sont vegans.
War Paint
Autre marque mais même “combat”, War Paint, une marque encore toute fraîche, souhaite redéfinir la beauté pour les hommes. Parmi la gamme de produits, on trouve un peu de tout, du correcteur en passant par le fond de teint et la poudre bronzante. En bref, tout le nécessaire pour la base de maquillage. Le petit truc en plus ce sont les tutos pour apprendre à se maquiller si l’on est encore débutant. Des tutos simples et rapides qui aident à visualiser concrètement le résultat voulu. Et en plus de cela un blog est disponible avec des astuces et conseils beauté pour mieux appréhender le maquillage.
