Beacons : Monoprix équipe 22 magasins d'Ile-de-France de la géolocalisation indoor

Pinterest LinkedIn Tumblr +

La chaine de magasins Monoprix s’est associée à Catalina afin d’expérimenter la géolocalisation intérieure. En Ile-de-France, 22 magasins de l’enseigne seront équipés de balises iBeacon pour tester la communication promotionnelle localisée.

La technologie utilisée par les Beacons repose sur le bluetooth 4.0 Low-Energy ou BLE. Elle permet de localiser précisément des personnes à l’intérieur des bâtiments grâce à leurs smartphones. Cependant, contrairement à une idée répandue, l’utilisateur doit expressément accepter de recevoir les communications par ce biais : en allumant le bluetooth de son mobile ainsi qu’en téléchargeant l’application adéquate.

monoprix

Pour s’essayer à cette technique marketing largement répandue aux Etats-Unis, Monoprix a donc installé depuis le 13 Avril des balises utilisant la technologie iBeacon au sein de 22 de ses magasins franciliens. Le but est de tester en conditions réelles l’appétence des consommateurs et leurs réactions lors de l’envoi  de promotions spécifique, sous la forme de notifications-push pendant qu’ils sont chez Monoprix.

Selon les experts du marketing, cette méthode génère des taux de conversions incomparables car les messages sont personnalisés et ciblés : le bon endroit au bon moment, à la bonne personne !

Après avoir annoncé qu’elle accepterait désormais les paiements en Bitcoins, Monoprix tente à nouveau de faire parler de son enseigne par l’angle des technologies, montrant qu’elle suit et qu’elle participe à l’adoption des plus récentes d’entre elles.

[appbox appstore 547548055]

[appbox googleplay fr.snapp.cwallet]

Grâce au partenariat avec l’agence Catalina, les clients Monoprix devraient ainsi recevoir des messages publicitaires ciblés concernant les rayons dans lesquels ils déambulent. Celles-ci incitent à activer des offres pour profiter de l’équivalent de 30 euros de remise sur certains achats. Pour les recevoir (et ils vous concerneront d’autant plus…) vous devrez télécharger l’application C-Wallet, disponible sur iOS et Android. L’expérimentation durera jusqu’au mois de juin et Monoprix prévoit d’étendre le déploiement du dispositif en cas de conclusions positives. Selon William Faivre, PDG de Catalina France :

« Cette innovation marque une nouvelle étape dans l’utilisation du mobile. Elle rend encore plus pertinente la communication promotionnelle pour les consommateurs. Elle s’inscrit dans la vocation de Catalina de développer les ventes et la fidélité des consommateurs».

Via

Partager
A propos de l'auteur

Un commentaire

  1. Pingback: Se repérer parmi les thermostats connectés - Episode 13 de #SmartShow - Blogoergosum